Wayne McLaren, foi um ator americano que ficou famoso fazendo propagandas de cigarros da marca Marlboro, como um cowboy. Morreu aos 51 anos com câncer de pulmão. Aqui no Brasil, após a morte de Wayne, o Ministério da Saúde criou uma campanha publicitária com analogias ao “Mundo de Marlboro” e com a mensagem: “Sabe aquele cowboy da propaganda de cigarro: morreu de câncer”. Wayne, marcou consumidores e admiradores especialmente aqui no Brasil, era conhecido como o vaqueiro de um cavalo só. Mesmo com a marca negativa do câncer de pulmão, efeito da campanha publicitária, a Marlboro sobrevive, sendo inclusive, uma das marcas de valor incalculável, nos remetendo ao mundo dos símbolos, um ideário que em outras épocas incentivou o desejo de fumar.
Sugestão de filme: Obrigado por fumar. Esse filme trata do investimento feito em campanhas pró-cigarro e retrata a situação do cowboy da Marlboro.
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